※ 营销应用

※ 营销应用

营销辩论 最好的营销调研应具有什么样的特征？

尽管营销调研人员不同，但在调研方法或技巧方面都有其偏好。有些调研人员喜欢通过定性研究方法深入了解消费者态度与产品品牌的相关信息，有些研究人员则认为只有采用量化方法的营销调研才更合理科学。

辩论双方

正方：营销调研应当采取定量研究方法。

反方：营销调研应当采取定性研究方法。

营销计划 确定关键信息

请你确定制订营销计划所需要的关键信息。为此，评估现有信息和初次调研收集的新信息都很重要。任务包括以下3点。

（1）将组织内部可用信息和信息来源归类，从每一类来源中你可获得什么信息？

（2）确定二手数据来源以及每个来源中你需要的具体信息。

①列出来源；

②标注日期；

③分析数据和项目的相关程度。

（3）列出制订营销计划需要的第一手数据，然后设计你在以后的调研计划中要用到的具体研究工具（集中小组问题，调查问卷）。