产品组合及其相关概念
（一）产品组合、产品线及产品项目
1.产品组合
产品组合是指某一企业所生产或销售的全部产品的组合，它通常由几条产品线组成，每条产品线又由许多产品项目组成。
2.产品线
产品线，又称为产品大类、产品系列、产品类别，是指由满足同类需求但规格、式样、档次不同的密切相关的一组产品构成，如：食品企业中的果冻、果汁、果酱产品线。一条产品线就是一个产品类别，产品线由若干个产品项目组成。
3.产品项目
产品项目，又称产品品种，是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品即为产品项目。如：果汁产品线的柠檬汁、苹果汁、西瓜汁等产品。
（二）产品组合的宽度、长度、深度和关联度
任何企业的产品组合一般都包括4个维度：宽度、长度、深度及关联度。
1.产品组合的宽度(https://www.daowen.com)
产品组合的宽度是指产品组合中包含的产品线的数量。产品线越多，产品组合就越宽；产品线越少，则宽度越窄。如表6-1所示的产品组合的宽度为5。
表6-1 娃哈哈的部分产品组合
产品组合的宽度反映了一家企业市场服务方面的宽窄程度和承担投资风险的能力。一般来说，拓宽产品组合的宽度有利于扩展企业的经营领域，发挥企业的潜在经营优势，并且可分散企业的经营风险。
2.产品组合的长度
产品组合的长度是指一家企业产品组合中所包含的产品项目的总数。产品项目越多，长度越长；反之，则越短。表6-1所示该企业有5条产品线，可将5条产品线的长度加起来，得到产品组合的总长度为22。总长度除以产品组合的宽度，则得到产品线的平均长度。一般来说，增加产品组合的长度，可以使产品线更加丰满充裕，可以给消费者提供更多的选择机会。
3.产品组合的深度
产品组合的深度是指每条产品线内所包含的产品花色、品种、规格、功能等的数量。花色品种、规格型号越多，深度越深；反之，则越小。在表6-1中，碳酸饮料产品线中有5个花色品种，即其产品组合的最大深度为5。一般来说，增加产品组合的深度，占领同类产品的更多细分市场，可以满足更广泛的市场需求。
4.产品组合的关联性
产品组合的关联性是指各产品线之间在最终用途、生产条件、销售渠道或其他方面相互关联的程度。当然，关联性也是相对的，从不同的角度出发，判断是否关联的结果也不一样。例如，娃哈哈企业生产的产品都与食品有关，它的产品组合的关联度就强。相反，实行多元化经营的企业，其产品组合的关联度可能较小或无关联。一般来说，加强产品组合的关联性，有利于发挥企业在相关领域的专业优势，提高其经营能力。