※ 本章小结

产品是营销组合中首要也是最重要的因素。产品策略是要求对产品组合、产品线、新产品开发和包装等制定协调的决策。

在规划市场供应物时，营销人员需要全面思考产品的5个层次：核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品。产品组合的宽度、深度和关联性在市场营销策略上具有重要意义。企业在调整和优化产品组合时可根据具体情况选择适宜的策略。

产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。典型的产品生命周期一般可分为4个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。企业往往根据产品所处的不同生命周期阶段，制定并实施不同的市场营销战略。(https://www.daowen.com)

新产品开发过程包括构思产生、构思筛选、产品概念形成和测试、制订市场营销计划、商业分析、产品研制、市场试销和正式上市8个步骤。企业希望知道在创新扩散过程中市场会如何接受他们的产品。根据创新扩散模型，市场被划分为5个顾客群体，不同群体在不同时间对产品的采用也有所不同。

可供园艺企业选择的包装策略有：类似包装策略、分量式包装策略、透明式包装策略、等级式包装策略、密封式包装策略、名贵式包装策略、礼品式包装策略以及特殊式包装策略。