※ 营销应用

※ 营销应用

营销辩论 对于产品，是形式还是功能？

“形式还是功能”的辩论适用于很多场合，包括营销。一些营销人员相信产品的性能才是最重要的方面，另一些营销人员则认为外观、感觉以及其他设计因素才是真正产生差异的地方。

辩论双方

正方：产品的功能是品牌成功的关键。

反方：产品的设计是品牌成功的关键。

营销计划 新产品开发

在本章，我们侧重讨论了营销组合的基本要素——产品。制订有效的营销计划要从了解你的产品开始——了解产品在公司整体业务战略中的角色，更确切地说，是了解它在公司产品组合中的位置。另外，建立起一个新产品的开发过程对其他潜在新产品的开发具有重要价值。本章涉及的市场营销计划活动包括以下几个方面。

（1）为下一代产品界定新产品开发过程。尽管产品可能是新的，但为下一代产品制订一个计划非常重要。

①你想把现有的产品推广到新市场吗？

②定义在未来36个月内可能对产品添加的新属性，预测引进这些属性的时间进度。

（2）在谈到新产品开发时，公司是否希望树立创新型公司的形象？

（3）描绘公司的新产品扩散过程，分析扩散过程中各采用群体的行为特征。