一、广告的定义

广告，即广而告之，指向大众广泛告知某种信息，以达到促进某种观念或信息的交流或传递、引起注意、启发理念、指导行为的目的。广告既是一种信息传播活动，也是一种经济活动，它既具有信息传播活动的一般性质，又具有作为经济活动所具有的投入—产出的特征。

广告有广义和狭义之分。广义的广告包括经济性广告和非经济性广告，如各种公益广告、文化广告、招聘广告乃至会议通知等都属于广义广告的范畴；狭义广告即经济性广告或商业广告，它是指广告主借助一定的媒体，支付一定的费用，把商品和服务或观念向大众传播，以改变或强化人们的观念和劝说其购买的促销活动。狭义的广告也就是我们在此要研究的内容。(https://www.daowen.com)

为了把广告与其他促销手段严格区别开来，AMA（美国市场营销协会）定义委员会下过这样的定义：“广告是由明确的发起者以公开支付费用的做法，以非人员的任何形式，对产品、服务或某项行动的意见和想法等的介绍。”