药品广告的基本知识

药品广告作为传播药品信息的一种方式，不但起宣传药品、引导消费者正确选择使用药品的作用，而且已经成为药品生产、经营企业促销的一种常用手段。药品广告已成为目前公众获取药品信息，选择药品的主要途径之一。药品广告能为患者提供有关药品的性能、成分、用途、特点以及适应证、作用机制、注意事项等信息，其内容的真实性、科学性有助于患者合理选择药品。但是，广告效应带来的巨额经济利益，使一些企业见利忘义，通过各种方式进行违法药品广告宣传，误导消费者，干扰药品市场秩序，对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁。因此，加强对药品广告的监督管理、规范药品广告的发布，对保障人民群众合理、安全、有效的用药具有重要意义。

（一）药品广告的定义

根据《中华人民共和国广告法》，广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。药品广告属于广告的一种，是以销售药品为目的的产品广告，它通过实物、文字、绘画、音乐、视频等多种媒体向社会宣传药品，以加强药品生产者和经营者与消费者之间的联系，包括药品名称、药品适应证（功能主治）及与药品有关的其他内容。

（二）药品广告的作用

1.提供药品信息　药品广告应将有关药品信息，如适应证、作用机制、毒副反应、用法用量、注意事项等传递给医生和患者，帮助专业医疗人员和消费者合理地选择用药。

2.促进药品销售　随着医药经济的迅速发展，药品品种已越来越多，药品市场的竞争也越来越激烈。药品销售问题，已成为制约药品生产、经营企业进一步发展的瓶颈之一。广告作为一种营销手段，可以提高药品在社会公众中的认知程度，从而保持或扩大药品的市场占有率，促进药品销售，使企业在市场竞争中占据有利地位。

3.树立企业品牌形象　目前我国医药企业众多，药品仿制盛行，重复生产问题严重，因此市场上的同品种药品特别多，一药多名现象非常普遍，仅已知的阿奇霉素就有约60个商品名。因此为了树立品牌形象，企业采用品牌战略，在广告宣传中重视其药品的注册商标或企业名称的宣传，以使自己的产品在众多的同品种药品中独树一帜。