一、主题乐园起源

主题乐园最早可以追溯到古希腊罗马时代的集市。16世纪，商人们把一些游乐设施比如旋转木马带入集市中去招揽更多客人。中世纪以后，欧洲很多地方为了庆祝宗教节日，也会举办各种市集活动。现代主题乐园最早的雏形是游乐园（Amusement Park），以展示微缩模拟景观为主。

（一）美洲

在美国，游乐园兴起于18世纪中期的农贸会。农贸会上，许多农场主不仅展示农产品，还带来了木偶剧、走钢丝、小丑和小提琴家表演（Wilmeth，1982）。后来的世博会和国际贸易展览会也深深影响了主题乐园行业的发展。这些国际性的展会促使主办国积极使用新科技，用更有趣的方式展示（Wilmeth，1982）。1893年芝加哥举办的哥伦比亚世博会邀请了72个国家参与，在展厅之外，一个名为大道乐园的景点吸引了众人的目光，它囊括了各民族多元文化，包括印度集市、摩尔人的宫殿、中东肚皮舞和中国庭院等。世界上第一座现代摩天轮菲里斯摩天轮，也出现在那届世博会上（Wilmeth，1982）。Tilyou被誉为美国现代游乐园之父（Ford＆Milman，2000），他在美国纽约科尼岛建立的越野障碍赛乐园（Steeple Chase Park）有美国的第一部过山车。后来在科尼岛上陆续有月亮公园、梦幻岛等游乐园出现，广受民众欢迎。

20世纪，随着汽车和火车等交通工具的普及，很多乐园经营者到城市以外的郊区投资开发乐园。他们在游乐设备中融入科幻与梦想，给予乐园新的发展前景。Clave（2007）认为华特迪士尼创立的第一个迪士尼乐园（位于加州安纳海姆）启迪了整个现代主题乐园行业的发展。“迪士尼乐园代表了美国人民，代表了过去和未来，通过想象的翅膀，我看到了温暖、往事、梦幻、色彩和光芒。”“进入迪士尼就像进入了另一个世界，好像爱丽丝在她的梦境里掉进了兔子洞一样”（Smith，1999）。1961年美国得克萨斯州的六旗主题乐园开业，这是第一个成功运营的非迪士尼主题乐园。美国主题乐园行业在20世纪的60年代和70年代蓬勃发展（张晓振，2011）。

（二）欧洲

17世纪初，欧洲流行起娱乐花园，从法国开始蔓延到整个欧洲，以花园、绿地、广场配合游乐设施，表演演出和音乐等，广受欢迎。后来更多的机械游乐设备被引进，游客的参与程度大大提高。到19世纪后期，机械游乐设备成为游乐园的主流（张晓振，2011）。最著名的是展示荷兰历史民俗文化的小人国马度洛丹和丹麦卡拉姆堡的巴肯公园。其他类似的公园包括维也纳的普拉特公园、哥本哈根的蒂沃利公园和英国的黑池游乐园。(https://www.daowen.com)

（三）亚洲

很多发展商把亚洲主题乐园发展的滞后归咎于1998年的亚洲金融危机，但有研究发现亚洲主题乐园行业并没有真正了解亚洲消费者的需要。研究发现在亚洲一个主题乐园的成功要素包含地点、质量、安全、持续性、想象力的主题、广告、活动和促销（Emmons，1999）。Aziz等（2012）认为主题乐园在亚洲大有前途，因为亚洲经济腾飞，中产阶级家庭不断涌现。他们拥有更多的自由时间和可支配收入，对娱乐和休闲活动渴求更高。中国、新加坡、韩国和印度等国家涌现了一批主题乐园。新加坡作为一个旅游城市，自然风光资源缺乏，政府大力发展主题乐园，先后开发了鳄鱼公园、飞禽公园和圣淘沙主题乐园等。

（四）中国

深圳的锦绣中华是中国第一座真正意义的主题乐园，第一年接待游客超过300万人次，收回全部投资。锦绣中华的成功引爆了主题乐园热，全国各地纷纷进入建设乐园的热潮中，但鲜有成功。1998年，投资高达8亿的福禄贝尔园在开业一年后就宣布暂停营业，海南的通什民族文化村在开业8个月后也宣布倒闭。国内主题乐园生命周期短，游客重游意愿不高（张晓振，2011）。