对于西方学者已经开发出来的成熟量表，部分中国学者会照搬照抄。但由于社会、经济、文化环境的巨大差异，中西方消费者也有很大的不同。如果把西方的一些量表直接拿来使用，偏差在所难免（孙晓强，2009）。何佳讯（2006）就指出要进行本土化研究，在核心概念上结合中国价值体系，开发符合中国消费者的量表。本书采用Churchill在1979年提出的量表开发程序，包括界定概念、访谈、开发新量表、抽样调研、样本测量、信度与效度等。(https://www.daowen.com)
