在线民族志的优势与弊端
当数字化时代的社会关系网络全面延伸至网络空间时，互联网不仅成为一个生产意义的互动空间和文化实践的有效场所，也是研究人员观察互动行为的潜在场域。而高质量的在线研究能够帮助我们了解当前网络世界是如何组织和运转的，并通过对网络空间的批判性审视，从概念上理解和阐明文化是如何被创造和发展而来的。在线民族志和沉浸式研究作为批判性理解在线体育文化和网络体育社区的首选方法，明确其优势与缺陷是研究人员在开展研究的必要前提。
（一）在线民族志的优势
相对于传统民族志方法更方便、经济和易获取；
更易于研究“难以接触”的群体；
更易于开展敏感性主题的研究；
更易于收集和记录数据，包括采用多种智能设备、通过屏幕截图或撰写即时田野笔记等；
互联网的匿名性可以为研究人员提供更高程度的安全性，尤其是在调查越轨群体的情境下；
互联网能够检索到存档多年的社交媒体发帖信息，网络文档使研究人员在了解社区情况时可以节省大量的时间。
（二）在线民族志的缺陷
由于在虚拟世界中进行研究需要具备除文化方面以外更多的软件应用类专业知识，所以会导致研究人员在数字和IT技能上处于劣势；
尽管视频和网络摄像头可以帮助研究人员对在线参与者进行观察或访谈，但却无法完全确保其真实性和可靠度；
在线环境或情境下开展的调查研究存在使研究人员误解或曲解观察结果的风险；
研究人员在网络社区的存在更容易遭遇文化身份的排斥，从而影响研究环境和研究结果；
研究人员作为“体验者”或“参与者”的局内人身份浸入并成为社区公认成员可能会遭遇无法做到纯粹客观的问题；
互联网具有的即时检索和永久存档特性将会给研究人员带来更多有关伦理道德方面的挑战，如知情同意、隐私保护和非侵害等。
Reflections&Exercises
思考下列五个研究问题能否采用在线民族志方法来开展研究？
美国职业棒球联盟（MLB）俱乐部是如何建立品牌忠诚度的？
运动员如何利用社交媒体平台进行形象塑造？
体育博彩在多大程度上影响了在线体育游戏的参与体验？
美国橄榄球联盟（NFL）的球迷种族主义是如何从球场内转移至网络空间中的？