在语言表达的实践之前，提出形式上的目标，以便在相继展开的环节中有一个整体的规范要求，能够作用或影响到语言处理的各个层面。同时，这个目标也是后续环节在语言处理和安排上的走向或最终导向。
平面设计所传达的内涵包含了作者对设计主题的理解，是意。表现语言是承载设计思想的外壳，是传情达意的媒介，是形。可见，平面设计实际上是形与意的结合，是有形的图像语言与虚拟观念思想的结合体。因此，对形式与内容都有着统一而变化的要求，只是分属于不同的解读领域而已。
