传媒经济学研究的基本原则
从科学研究的基本原则以及传媒业自身的特性来看，传媒经济学研究的基本原则主要有四个，具体如下。
（一）传媒经济学属于应用研究，宗旨在于直接指导实践
如上所述，传媒经济学研究的宗旨是从经济学角度探究传媒业运作规律，是经济学研究的一个领域，也就是说做的是经济学研究。进一步地，在经济学研究中，传媒经济学更大程度上是应用研究，是经济学的应用，是用经济学理论来分析传媒业的实践，找出其规律，最终目的是指导传媒业的实践。它是用经济学来研究一个行业，而非从一个行业来研究经济学。
本着传媒经济学是应用研究、宗旨在于指导实践这一基本原则，在对传媒业运作规律的探悉上，应重在从实践中选题，解决实践中的问题，如对传媒业的认识与操作问题。本书的框架也是以此为基本原则确定的。
（二）传媒经济学研究应处理好共性与个性的关系
传媒业是一个行业，这个行业又分为多个类别，如报业、期刊业、图书出版业、广播业、电视业、电影业、互联网业、通讯社行业、音像出版业、电子出版业等，既然同属一个行业，运作上肯定具有共性。
同时，由于各类别物理技术特性不同，它们的运作模式又有一定的区别，而且实际上每个类别之下又可以分成若干子类别，其运作模式又有不同，所以传媒业的研究必须深入地、分门别类地研究，这样对其才会有准确认识。而既然深入地、分门别类地研究才能获知准确结果，就必然涉及传媒业各类别以及其子类别的个性问题，总之，对传媒业各类别及其子类别的个性一定要高度重视，不能一上来就从宏观出发，总结传媒业的共性，这样很难涵盖传媒业所有类别，而结论一定是错误的。
我们研究传媒业的运作规律，也即研究传媒业的共性，但这一定是建立在对所有细小类别全部正确认知的基础上，这样有关传媒业共性的结论才会是正确的。所以，传媒经济学研究要先研究个性，再研究共性，这是两者关系的基本处理原则。
（三）传媒经济学研究要中观与微观两个层面相结合
这是研究传媒业运作规律的两个角度问题。中观层面即在行业层面对传媒业进行研究，研究其总体呈现的规律，如传媒业的产品是什么、特性是什么、行业的特性又是什么、对这个行业会产生重要影响的外界因素有哪些、上下游行业之间的关系怎样、内部市场结构及行为怎样、绩效如何等。微观层面即在行业中的个体层面上对构成传媒业的机构或个人，如报社、电台、电视台、网站等传媒组织或发行企业、广告企业乃至操作者个人等进行研究。
传媒经济学研究必须兼顾这两个层面，才能做到全面、整体方向正确，同时又深入、细致，也才能对传媒业的脉搏把握得更贴切。
（四）传媒经济学研究要处理好世界与具体国家或地区的关系
对传媒业研究还要注意全世界范畴与具体国家或地区的关系，传媒经济学研究出的传媒业的规律，应该是全世界范围内传媒业整体的规律，绝非一个具体的国家或地区的规律。而在当下，却存在着研究者研究传媒业规律时主观无意识地从个别国家（主要是本国）或地区出发、将个别国家传媒业规律当成全世界传媒业规律的情况——一说传媒业的运作规律就拿本国的情况来以偏概全，这明显是错误做法。所以，在传媒经济学研究中，一定要处理好全世界与具体国家或地区的关系，最终总结出来的传媒业的规律一定是全世界传媒业普遍存在的，而不能以特定国家或地区代替。