传媒经济学研究的主要方法
传媒经济学研究的方法当然来自经济学，涉及对传媒业这一行业的研究，主要有以下四种。
（一）实证研究与规范研究法
实证研究与规范研究是经济学尤其是西方经济学的两大基本研究方法，实证研究描述、解释社会的事实，而规范研究做出价值判断。
实证研究重在研究现象“是什么”，即考察人类社会中的经济活动实际是怎样运作的，但并不对其做出价值判断。例如，研究中国传媒业的基本盈利模式是什么，中国报业的市场集中度是怎样的，中国传媒业目前处在产业生命周期的哪一阶段，集团化提高了传媒业的经济效率吗，转型中的中国传媒业的属性是什么，等等，回答的全是“是什么”的问题，多针对经验事实，使用调查、统计分析等方法，对经济主体的行为进行客观描绘与本质性归纳。相对规范研究来说，实证研究是它的基础，因为总归在搞清“是什么”之后才有资格对其进行评判。实证研究应该成为现阶段传媒经济学研究的重点，因为从经济学角度对传媒业实践进行认识，目前学业两界还做得远远不够，传媒经济学研究目前及之后较长的时期都应是处在弄明白传媒业实践“是什么”的阶段。
规范研究重在研究主体的活动“应该是什么”，比如：一份传媒上所发布的广告总量应占多大比例以更好地保障消费者在传媒上的信息消费福利，报纸头版应不应该登广告、登什么样的广告，短视频平台的内容应符合怎样的道德规范，判定一个平台的内容低俗的标准是什么，等等。这些问题的答案没有对错之分，全靠依据一定的价值评判标准去判断。应该说，规范研究对于传媒业同样不可缺失，传媒业是向大众传播信息的，其产品尤其是内容产品具有影响社会的强大功能，所以，这个行业的社会责任感一定要强，其运作要遵循一定的伦理法规，这包括其直接获取收益的行为，如内容产品销售、广告资源销售等，规范研究——对传媒业的运作进行价值评判、设定其运作原则的研究很重要。
综上，实证研究、规范研究对于传媒经济学都意义重大，同样不可或缺。但就目前中国传媒经济学研究的现状来说，可将重点放在实证研究上。
（二）动态考察与静态分析相结合
静态分析是指考察研究对象在某一时间点或横断面上的运作状况。一定时点或横断面上的静态分析，能揭示规律在特定条件下的表现，使人更准确地认识规律，更清楚地认知研究对象。静态分析是动态考察的起点和基础。
而更重要的是，运动变化是永恒不变的真理，事物发展规律必须也只能在运动中才能全面体现出来。所以，传媒经济学的研究，还必须在整体时段上对传媒业进行动态考察，发现其随着时间的推移显示出的各种变化，从而客观地总结归纳其规律，得出完整的认识。
（三）定量分析与定性分析相结合
定量分析与定性分析是经济学研究常用的方法，两者都是为了指出研究对象的本质。从方式上看，定性分析是直接研究“是什么”，定量分析是通过研究“是多少”而指出其“是什么”。两者各有其长短处。就定量分析而言，正如马克思所认为的，“一种科学只有在成功地运用数学时，才算达到了真正完善的程度”，运用数学方法的定量分析的优点在于：标准化和精确化程度较高、逻辑推理严谨、最大限度地排除了研究者的主观性，使研究结论更为客观，另外，应用数学模型表示可以使复杂关系清晰化。定性分析是质的分析，即在现象中抽象出结论。定量分析虽有准确客观等诸多优点，但是定性分析同样有其优点：第一，定性分析永远是定量分析的前提，定量分析其实永远有定性分析为其做前导，为其提供方向；第二，很多时候，许多因素或指标还不能定量或精确定量，这时，必须运用定性方法。[9]
（四）案例研究法
案例研究法是经济学中普遍应用的方法，其目的在于运用一般性规律对某特定现象集中、深入分析，以清楚认识该现象，而且，在深入分析并认识该现象的同时，也对一般规律进行检验，审视是否有对一般规律进行修正的可能性。鉴于当下传媒经济学研究普遍存在对实践了解不足的情况，能帮助人扎实了解传媒业实践的案例研究法是当下传媒经济学研究中应该广泛采用的方法。