广播电视内容产品市场上的主体有制作方、发行方和播出方。制作方主体有广播电台、电视台以及社会节目制作机构，它们是内容产品的卖方。发行方就是社会化的销售机构，它们是中间商，主要从制作方购买内容产品，向播出方等销售内容产品。需要说明的是，节目制作方往往也进行内容产品销售，比如把自己的节目向外销售，此时其也具有了发行方的身份。播出方就是广播电视传媒，它们是买方。
