二、交易形式

在西方市场经济国家，广播电视业一产生就处于市场经济环境中，节目交易市场比较成熟。中国的广播电视节目交易从1980年代开始，随着中国经济市场化程度的加深，交易形式也一直在发展变化。从其历程来看，先后主要出现了以下几种。

（1）无偿交换

这是1980年代中国商品经济刚开始发展、市场尚不成熟时广播电台、电视台为弥补自身节目不足而采取的普遍方式，其不足在于很难做到等值交换。

（2）低价交易

这已是一种实质性的交易了，但价格往往低于价值，象征性出些费用，毕竟当时市场尚不成熟，正常交易的观念不强，彼此之间更是在延续之前长期执行的“友情交换”的基础上再加点费用。

（3）直接销售

制作方向发行方、播出方或发行方向播出方销售。这是纯粹的市场交易，支付手段主要是货币或广告时段。广告时段是指有的电台、电视台因资金不足或不愿支付货币，而用广告时段来支付，比如购买长度为多少分钟的节目就给几秒钟的广告时段等，之后销售方再想办法将拿到的广告时段销售给广告主等。需要指出的是，制作方向发行方销售、发行方向播出方销售，这里实际有代理销售的形式，即发行方从制作方购买再向播出方销售。