1.2.1 对本书具体博弈分析中所涉概念的解释
1.2.1 对本书具体博弈分析中所涉概念的解释
传媒经济行为都发生在特定的传媒环境中。传媒环境可以包括宏观环境和传媒产业环境，宏观环境如国家政治、经济体制，传媒产业环境如传媒政策、传媒市场状况等。传媒环境对传媒经济行为的博弈规则有较大的影响。不同国家或地区的传媒环境是有差异的，尤其在传媒政策方面的区别较大，本书会在最后一章分析不同传媒环境带来的不同影响，在前几章中分析的问题则都是受传媒环境影响不大的一些传媒经济行为的共性问题。
在本书所研究的传媒经济行为博弈中，博弈参与人可以是传媒组织、政府、受众、广告客户，也可以是传媒内部的经营者、雇员等。在对传媒经济行为的博弈分析中，我们首先要明确博弈的参与人到底是谁。
每个参与人所有可选择的战略被称为“战略集合”，又叫做“战略空间”。随着传媒领域中具体情况的变化，如传媒政策的变动，传媒经济行为博弈参与人的战略空间会发生变化。参与人的战略是从战略空间中进行选取的，战略空间的变化会直接影响到参与人能否进行某种行动选择，所以会影响博弈的最终结果。当每个参与人都选择出自己的一个战略时，这些选出的战略成为一组，被称为一个战略组合。
传媒经济行为博弈的支付函数，受到博弈参与人利益导向的影响。大部分情况下，具体行为是经济利益导向的，支付函数直接根据经济学原理或商业规则来判断。有些情况下，博弈参与人还会为了政治利益或社会利益进行博弈，则支付函数要做相应的改变，有时不能直接进行价值计算，只能进行价值判断。在本书中的不同场合，也会用更容易在具体语境中理解的“效用”、“利益”、“效益”等词来代表术语“支付”所要表达的意思。
当博弈参与人选择某个战略获得的利益大于选择另一个战略获得的利益时，前一个战略就是相对于后一个战略的优势战略。在其他人战略一定的条件下，如果在博弈参与人的战略空间中，某一个战略相对于其他所有战略都是优势战略，那么这个战略就是最优战略。当每个人都选择自己的最优战略时，形成的战略组合就是纳什均衡。博弈论对纳什均衡的正式定义是使用数学代数符号定义的，讲述起来要复杂得多，不过我们进行传媒经济博弈分析的时候，这样简单表述就够了。
一般来说，每个参与人的最优战略是要依赖于其他人的选择的；其他人选择了某个战略的时候，你的某个战略才成为这个情况下的最优战略。但是在一些博弈中，不管其他人选择什么战略，你的某个选择都是最优战略，那么这个最优战略就被称为“占优战略”。每个人都有占优战略时，博弈只会有一个解，那就是“占优战略均衡”。但是大多数情况下占优战略均衡是不存在的，那么我们就先找到某个参与人的某个看起来明显比其他战略要劣势的战略，把这个劣战略删除掉，重新构成一个不包含已删除战略的博弈，然后再删除新博弈中某个参与人的劣战略，反复进行这样的过程，直到最后剩下一个战略组合，这个组合就是这个博弈的均衡解，被称为“重复删除的占优均衡”。[4]
我们的传媒经济博弈分析过程简单说来，首先是一个寻找传媒领域内各个参与人在具体行为中的最优战略或占优战略的过程，然后找到各个参与人的最优战略或占优战略的组合，这个组合就是这个博弈的均衡解。这个均衡代表的是博弈参与人各方最有积极性采取的行为，也是传媒实践中彼此最合理的行为选择。
传媒经济行为博弈的结果，是我们进行分析时所关心的所有信息，比如博弈最后的均衡是怎样的，均衡导致的局面是怎样的，博弈参与人做出的最理性选择是怎样的，参与人通过博弈获得的最大收益是怎样的，等等。
通过这样的分析，我们可以预测传媒实践中的均衡，为传媒领域中的各个参与人在传媒实践中的最合理行为提供指导，为传媒组织的实际经营提供策略建议，为传媒实践中的问题找到合理的解决方案。
博弈可以从两个角度进行分类:（1）第一个角度是参与人行动的先后顺序，从这个角度博弈可以分为静态博弈和动态博弈。静态博弈是指博弈中的参与人同时行动，或虽非同时行动但后行动者并不知道前行动者采取了什么具体行动；动态博弈指的是参与人的行动有先后顺序，且后行动者能够观察到先行动者所选择的行动。
（2）第二个角度是参与人对其他参与人的特征、战略空间及支付函数的知识，从这个角度博弈可以分为完全信息博弈和不完全信息博弈。完全信息博弈是指每个参与人对所有其他参与人的特征、战略空间及支付函数有准确的知识，反之就是不完全信息博弈。
在静态博弈中，战略和行动是一回事，选择什么战略就是选择什么行动；在动态博弈中，战略则和行动有所区别，它表示的是在某个具体的时间点上采取什么行动。
根据参与人行动的先后顺序不同以及参与人对有关其他参与人的特征、战略空间及支付函数的知识不同，博弈可以被划分为四类，同时得到相对应的四类均衡:①完全信息静态博弈:纳什均衡；②完全信息动态博弈:子博弈精炼纳什均衡；③不完全信息静态博弈，贝叶斯纳什均衡；④不完全信息动态博弈，精炼贝叶斯纳什均衡。刚才已经介绍了纳什均衡的概念，其他一些均衡的概念将在下文中遇到的时候再做解释。
在博弈论中，还有更多的概念和术语，这些概念多是使用经济学或数学符合进行定义的，介绍起来相对复杂，对传媒经济研究来说也无太大必要。在本书的研究中所涉及的博弈论概念，本书尽量用通俗易懂的语言进行解释。