第九章 奢侈品市场促销新策略
随着经济的不断发展，市场环境的不断变化，营销观念和理论也在不断变化、丰富和发展，从起初的以企业以及产品为中心过渡到以消费者需求为导向，从单纯地以交易为中心发展到以关系营销为中心，越来越重视人的因素，这正是传统的4P理论忽略的因素。因此，有学者将4P理论加上“People”这一因素而延伸为5P，这一理念的突破对奢侈品的营销提供了很大的启发[1]。(https://www.daowen.com)
而且，信息技术的发展，互联网的普及，为营销提供了一个强大的工具支持，也在深刻地变革着营销的实践。社会环境的变化也在促使企业从仅仅关注自身的利益扩展到关注所处社区的总体利益。本章主要阐述在营销理论不断发展的情况下，奢侈品企业如何根据理论的发展更有效地指导营销实践。
