、 新 产 品 开 发 策 划 应 注 意 的 事 项

三 、 新 产 品 开 发 策 划 应 注 意 的 事 项

1 耐 用 消 费 品 的 开 发 注 意 事 项

第 一 ， 专 业 品 市 场 情 报 ， 情 报 的 评 估 ， 竞 争 的 范 围 ， 销 售 的 研 究 ， 技 术 开 发 组 织 ， 研 究 的 强 化 ， 技 术 导 人 等 。

第 二 ， 竞 争 品 销 售 员 的 强 化 ， 产 品 开 发 组 织 ， 长 期 计 划 ， 产 品 废 止 计 划 ， 广 告 宣 传 的 强 化 ， 销 售 的 系 统 化 ， 其 他 公 司 产 品 的 动 态 以 及 销 售 重 点 ， 成 本 预 算 等 。

新 产 品 开 发 中 常 见 的 问 题

必 须 投 巨 资 开 辟 新 的 销 售 渠 道 。

2 新 产 品 不 但 无 法 和 旧 产 品 系 列 相 协 调 ， 反 而 增 加 障 碍 。

3 质 量 和 价 格 方 面 无 法 超 越 其 他 竞 争 品 。

4 新 产 品 的 推 出 ， 不 但 减 低 旧 产 品 的 销 售 量 ， 甚 至 破 坏 新 产 品 本 身 的 形 象 。

5 容 易 过 时 淘 汰 ， 无 法 保 持 稳 定 性 。

6 易 受 季 节 变 化 的 影 响 ， 而 使 销 售 量 产 生 大 幅 度 的 波 动 。

7 市 场 范 围 狭 窄 ， 前 景 不 大 。

8 不 容 易 获 得 设 计 上 的 专 利 ， 而 容 易 被 仿 造 。

9 必 须 重 新 购 买 生 产 设 备 。

必 须 增 补 生 产 新 产 品 所 需 的 知 识 和 技 术 人 员 。

无 法 利 用 现 有 的 原 料 供 应 新 产 品 的 生 产 ， 而 必 须 重 新 采 购 。

市 场 成 长 的 可 能 性 极 低 。

上 市 时 ， 遭 受 同 行 的 强 烈 竞 争 。

旧 产 品 的 最 终 消 费 者 显 著 地 减 少 。

2 非 耐 用 消 费 品 的 开 发 注 意 事 项

第 一 ， 专 业 品 新 范 围 、 新 用 途 ， 关 联 范 围 ， 行 业 的 转 换 ， 独 占 企 业 等 。

第 二 ， 竞 争 品 销 售 的 强 化 ， 广 告 的 强 化 ， 包 装 研 究 ， 材 料 研 究 ， 市 场 占 有 率 的 扩 大 等 。