目录

产品经理岗位培训手册

作者：宁小军

第一章产品经理岗位认知
第一节产品经理岗位描述
二、产品经理的工作内容
三、产品经理扮演的几种角色
第二节产品经理岗位要求
三、产品经理必备的工作态度
☆ 探究・思考
第二章产品与产品目标定位
第一节产品基础知识
三、产品的分类
四、产品生命周期
五、产品组合
第二节产品目标定位
三、产品定位
四、产品战略选择
第三章新产品开发管理
第一节什么是新产品
二、消费者对于新产品的观点
三、生产者对市场和新产品的观点
第二节新产品开发策划
三、新产品开发策划应注意的事项
第三节新产品开发战略计划
二、制作新产品市场开拓计划书
三、制作新产品开发企划方案
第四节新产品开发程序
一、新产品构思的产生
二、构思筛选
三、新产品概念的发展和测试
四、制订营销战略计划
六、产品实体开发
八、商业化
第四章产品品牌管理
第一节对品牌的认识
品牌的作用
五、品牌认知度
七、品牌认知的成功要素
第二节品牌策略决策与实施
二、品牌决策流程图
四、品牌归属决策
五、品牌命名决策
六、品牌策略决策
七、品牌重新定位决策
第三节品牌延伸策略
二、品牌延伸的步骤
三、品牌延伸的策略性问题
第五章产品价格制定
第一节产品价格制定方法
二、影响价格决策的因素
三、产品定价的方法
第二节产品价格制定技巧

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第四章产品品牌管理

2025年10月30日

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