品 牌 的 作 用

三 、 品 牌 的 作 用

显 然 ， 打 造 品 牌 会 产 生 成 本 ， 包 括 包 装 费 、 标 签 费 和 法 律 保 护 费 等 ， 而 且 还 要 承 担 该 品 牌 不 受 欢 迎 的 风 险 。 在 这 种 情 况 下 ， 销 售 者 仍 青 睐 于 使 用 品 牌 是 由 于 品 牌 能 为 他 们 带 来 以 下 五 点 好 处 ：

第 一 ， 规 定 品 牌 名 称 可 使 买 主 易 于 订 货 。

第 二 ， 品 牌 名 称 特 别 是 注 册 商 标 可 使 企 业 的 产 品 特 色 得 到 法 律 保 护 ， 防 止 竞 争 者 仿 制 、 假 冒 。

第 三 ， 品 牌 化 为 企 业 吸 引 了 众 多 品 牌 忠 诚 者 和 有 利 于 公 司 的 顾 客 ， 引 起 消 费 者 重 复 性 购 买 ， 企 业 可 因 此 在 规 划 市 场 营 销 组 合 时 取 得 较 大 的 控 制 能 力 。

第 四 ， 品 牌 化 有 助 于 企 业 进 行 市 场 细 分 ， 取 代 只 推 销 一 种 产 品 的 做 法 ， 有 利 于 产 品 组 合 决 策 ， 使 新 产 品 易 于 进 人 市 场 。

第 五 ， 品 牌 化 有 助 于 建 立 公 司 企 业 形 象 ， 起 到 宣 传 企 业 的 作 用 。

事 实 上 ， 分 销 商 也 把 品 牌 作 为 方 便 产 品 经 营 、 识 别 供 应 、 把 握 生 产 质 量 标 准 和 增 强 购 买 者 偏 好 的 手 段 。

四 、 品 牌 知 名 度

品 牌 知 名 度 是 一 个 品 牌 首 先 追 求 的 ， 是 其 他 内 容 的 基 础 ， 可 分 为 四 个 等 级 ： 第 一 未 提 及 知 名 度 、 未 提 及 知 名 度 、 提 及 知 名 度 和 无 知 名 度 。

1 第 一 未 提 及 知 名 度

第 一 未 提 及 知 名 度 是 指 消 费 者 在 没 有 任 何 提 示 下 ， 想 到 某 一 产 品 类 别 立 刻 就 会 想 起 的 品 牌 。 比 如 说 到 电 视 机 ， 就 想 到 了 索 尼 。

2 未 提 及 知 名 度

消 费 者 在 没 有 任 何 提 示 下 ， 想 到 某 一 产 品 类 别 就 会 想 起 的 品 牌 ， 只 是 没 有 第 一 个 想 起 而 已 。 达 到 这 一 级 别 的 品 牌 几 乎 可 以 成 为 同 类 产 品 的 代 名 词 了 ， 常 难 能 可 贵 。

3 提 及 知 名 度

提 及 知 名 度 是 指 经 过 提 示 后 ， 消 费 者 表 示 知 道 该 品 牌 。 这 是 一 个 品 牌 最 基 础 的 目 标 。