、 品 牌 决 策 流 程 图

第 三 ， 决 定 品 牌 代 表 的 质 量 水 平 ， 这 叫 做 品 牌 定 位 决 策 。

第 四 ， 决 定 企 业 的 所 有 各 种 产 品 使 用 一 个 品 牌 ， 还 是 分 别 使 用 不 同 的 品 牌 ， 这 叫 做 家 族 品 牌 决 策 。

二 、 品 牌 决 策 流 程 图

三 、 品 牌 建 立 决 策

品 牌 决 策 的 第 一 个 步 骤 便 是 决 定 是 否 要 使 用 品 牌 。 品 牌 对 企 业 有 很 多 好 处 ， 但 建 立 品 牌 的 成 本 和 责 任 不 容 忽 视 ， 因 此 ， 不 是 所 有 的 产 品 都 需 要 使 用 品 牌 。 市 场 上 很 难 区 分 的 原 料 产 品 、 自 产 自 销 的 小 商 品 或 消 费 者 不 是 凭 产 品 品 牌 决 定 购 买 的 产 品 ， 可 不 使 用 品 牌 ， 例 如 面 条 、 卫 生 纸 、 食 盐 等 。 这 些 一 般 性 产 品 往 往 价 格 较 低 ， 采 用 同 质 化 的 原 料 、 低 成 本 的 包 装 以 及 较 低 的 广 告 成 本 （ 甚 至 不 做 广 告 ） 。 这 类 无 品 牌 的 产 品 ， 在 经 济 不 景 气 ， 消 费 者 购 买 力 较 低 时 ， 反 而 颇 受 欢 迎 。