、 品 牌 归 属 决 策

但 现 在 大 多 数 的 产 品 都 拥 有 品 牌 ， 甚 至 一 些 水 果 也 都 采 用 产 地 来 命 名 ， 如 “ 巨 峰 葡 萄 ” 。 这 是 因 为 品 牌 可 为 销 售 者 带 来 一 些 利 益 。

1 易 于 确 认

品 牌 名 称 能 帮 助 公 司 更 易 于 处 理 订 单 及 追 踪 问 题 。 例 如 ， 某 超 级 市 场 向 供 应 商 订 货 30 打 飘 柔 洗 发 水 、 10 箱 青 岛 啤 酒 等 。 当 产 品 品 质 出 了 问 题 时 ， 销 售 者 很 容 易 知 道 是 哪 些 品 牌 的 产 品 ， 进 而 采 取 相 应 的 措 施 。

2 法 律 的 保 障

销 售 者 的 品 牌 名 称 与 商 标 也 能 为 产 品 独 特 性 提 供 法 律 保 护 ， 否 则 很 容 易 为 竞 争 者 所 模 仿 。

3 建 立 顾 客 的 忠 诚 度

品 牌 能 使 企 业 吸 引 一 群 忠 诚 度 高 的 顾 客 ， 而 品 牌 忠 诚 度 更 可 使 企 业 在 竞 争 上 占 有 优 势 ， 也 有 助 于 营 销 组 合 的 规 划 与 控 制 。

4 细 分 市 场

企 业 可 在 不 同 的 细 分 市 场 推 出 不 同 的 品 牌 ， 一 方 面 可 以 扩 大 市 场 的 范 围 ； 另 一 方 面 品 牌 之 间 不 致 发 生 自 相 残 杀 的 情 形 。

5 建 立 形 象

好 的 品 牌 有 助 于 建 立 企 业 形 象 ， 而 且 有 些 品 牌 也 附 有 企 业 名 称 ， 因 此 有 助 于 替 企 业 的 品 牌 与 规 模 打 广 告 。

四 、 品 牌 归 属 决 策

如 果 企 业 决 定 使 用 品 牌 ， 则 面 临 着 使 用 自 己 的 品 牌 还 是 别 人 品 牌 的 决 策 ， 如 使 用 特 许 品 牌 或 中 间 商 品 牌 。 一 般 来 说 ， 品 牌 在 使 用 上 有 三 种 选 择 ：

第 一 ， 制 造 商 品 牌 ， 即 由 制 造 商 所 拥 有 的 品 牌 ， 如 味 全 、 统 一 等 。

第 二 ， 经 销 商 品 牌 ， 是 由 中 间 商 委 托 制 造 商 代 工 （ 即 所 谓 的 OEM ） 冠 以 中 间 商 的 品 牌 ， 如 屈 臣 氏 、 易 初 莲 花 等 。

第 三 ， 制 造 商 也 可 以 一 部 分 用 自 有 品 牌 ， 而 将 另 一 部 分 私 有 品 牌 出 售 。