发展机会分析

我国体育市场化的发展尚处于起步阶段，各类体育赛事营销和开发都蕴藏着巨大的发展潜力。通过体育文化创意产业的催化和集聚效应，进一步促进居民消费能力和带动产业结构调整升级，提高产业创新创意水平和整体实力，使得体育赛事盈利模式更趋于多元化，也使优秀赛事营销人才通过大量的实操实践得到成长锻炼，迅速脱颖而出。

随着经济发展，人们的消费观念和模式都相应发生着巨大的变化。越来越多的人开始关注自身健康，注重身体素质的提高和意志品格的磨炼，对于体育赛事的参与和关注程度、频率越来越高。作为最具有开发潜力的商业领域，各大财团资本已意识到其重要性，纷纷布局体育赛事相关产业链。根据国家体育总局最新统计数据，2015年，中国体育规模约为17600亿，其中体育赛事运营规模约为1400亿，以该比重保守估计未来5年内，体育赛事运营规模有望达到2400亿，5年的年均复合增长率11．38%；未来10年内，体育赛事运营规模有望突破4000亿。总体来看，未来5—10年我国体育赛事运营产业将进入高速发展阶段^[12]。而文化创意相关产业各领域作为丰富的内容载体，通过体育赛事营销将会产生令人意想不到的产业边际效应。提高体育文化消费水平，吸引大众参与，及如何在赛事营销中赋予更多的体育文化创意已给相关专业人才提供了巨大的发展空间和机会。