市场需求分析

依据国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心和上海体育学院体育产业发展研究中心提供的研究情况显示，全国开设体育专业的本科院校中，开设体育赛事相关专业的院校仅7所，专业种类仅10个；每年毕业生总数2000人左右，其中并没有专门对应设置培养体育赛事营销的专业。但与之相对应的是2014—2015年，新成立的体育产业相关企业达到近50万家，经营范围涉及体育赛事，体育场馆占到了64%。新成立的体育产业公司中注册资金百万元以上企业达到1万家，注册资本金总量达到近百亿，其中体育赛事、体育场馆、体育文化企业注册资本金超过68亿人民币。以上海为例注册的236家体育赛事相关企业中，体育院校毕业的人员占34．16%，赛事相关专业毕业的人员占4．21%，管理类专业毕业的人员占44．95%，营销相关专业背景人员占到27．94%。大量的非专业人才充斥着体育赛事企业，兼具体育赛事和营销策划能力的人才更是凤毛麟角。

自从国务院46号文颁布以来，体育系统外预计约有30万人涌进体育行业，但这个数字仍然很低，实际上中国目前需求量最大的是体育营销管理人才；体育院校虽然培养的人才相对比较多，但未必完全符合市场发展的实际需求。尤其是京津地区、长三角地区、珠三角地区作为中国改革开放的窗口、经济最发达地区，同时也是体育产业最活跃的地区，相关专业人才“求大于供”的市场需求现象尤为显著。