传统与现代并存——近代医药广告形式

提到上海，很多人会用“海派”来形容这座城市的特点，上海的文化也由此被称为“海派文化”。所谓海派文化，是在以吴越文化为代表的中国江南传统文化基础上，又吸纳消化了对上海影响深远的外国文化因素（主要是西方文明）所创立的富有自己独特个性的文化。海派文化既有江南文化的古典与雅致，又有国际大都市的现代与时尚，具有既包容开放又自成一体的特性。

确实，以海纳百川来形容近代的上海是再贴切不过了，今与古并存，中与西交融，正是近代上海城市文化的鲜明特点。而这一特点在当时上海的医药广告领域有着同样鲜明的体现：商家为塑造形象、推销产品，采用多种形式的广告方式，当时出现了林林总总的广告载体，让人目不暇接。户外广告、广播广告、平面广告……不仅是当今社会采用的多数广告方式在当时便已然存在，更奇妙的是在当时的上海滩上不乏这样的广告景观：这边是高楼大厦的霓虹灯，那边依旧是幌子飘扬、黑匾招牌；一边是无线电广播中的广告词，那一边是市井小贩的吆喝与叫卖……充分体现了传统与现代风俗文化并存的多元格局。