近代医药广告的治理

医药关乎人们性命，近代虚假医药广告的猖獗与人民群众的生命健康有着直接的关系。而广告本身又具有社会文化的功能，这就要求医药广告在传递信息的同时，也需要承担相应的社会责任，要有相应的管理与规范。但是，古代对于广告只有道德性的制约，19世纪中叶之后，近代广告开始飞速发展，但在很长的时间里，依然没有相关的规范，基本处于自律的状态。直到20世纪20年代开始，特别是随着广告公司的出现，相应的规范和制度才开始提上日程。从广告业、医药行业到政府管理部门，都进行过纠偏的努力，并为规范医药广告采取了一系列措施。