第五阶段：话语权的转换

20世纪90年代，随着市场经济的实行，计划经济时期由政府对社会经济活动进行预先计划的社会结构不复存在，社会各阶层重新整合、划分。主流意识形态文化对文化生产的控制的放松，直接促使大众文化的崛起。1988年，在全国故事片创作会议上，“娱乐片”大潮成为热门话题，文化审美的大众化转型导致高雅艺术形式的衰落，娱乐化和感官化成为大众追求的审美趣味。市场需求逐渐成为动画生产的支配力量，美术片的生产出现了诸多问题。首先，动画人才流失，缺少原创能力。1990年，中国开始成为海外动画的加工基地，主要承担国外动画的中期制作工作，如背景的绘制、动作的绘制以及上色合成等后期工作。长期的海外加工让中国动画沦为制作机器，缺少了原创能力。其次，20世纪七八十年代出生的创作者成为动画的主力军，他们看着传统美术片长大，但是也接受了美国、日本等国家传来的新动画，美术片已经无法满足他们的审美趣味。尽管如此，美术片创作者还是努力适应这些变化，不再一味地追求艺术风格，而是将创作中心转向系列动画，出品了《葫芦小金刚》《舒克和贝塔》等系列动画片。褪下艺术性的美术片慢慢完成了向动画片的转变。