好的内容＋成熟的市场＋完善的策略

最后，好故事、好形象和高超的动画技术一起，如果我们能成功打造一个优质的中国动画内容，但是在海外发达市场竞争激烈的环境下，如果需要成功获得眼球，还需要做更进一步的思考和计划：完善的IP 品牌及市场推广策略。海外市场是一个高度竞争、高水平竞争的成熟市场。观众的选择非常多，一个好的内容，除了要有好的播出渠道之外，还需要辅以有效的市场推广手段，通过在各种媒体渠道和平台上的积极推广，强化我们动画片的品牌核心DNA，这样才能既被观众所接受，也被所有相关联的市场经营者（电视台、新媒体、社交媒体、儿童图书出版社、玩具商）所积极响应。

国际上的内容发行市场已经相当成熟，很多动画片是可以通过国际发行基本收回制作的投资，这种良性循环给投资人带来一定的风险保障，并能鼓励他们去创制更多更好的内容。同时，这也意味着国际市场上好内容非常多，传统电视台、互联网、IPTV、移动平台等视频播出机构可以充分自主地选择适合各自平台所需的动画内容，中国的动画片在走出去的过程中所面临的竞争是异常激烈的。作为出品方和版权拥有者，在发行节目之初就需要做好充分的准备，为一个节目精心策划好品牌及市场推广战略，并在每个重要市场积极推动360 度的宣传计划，配合播出机构在播出时获得最大效果。同时，要积极主动地推进品牌的授权业务，不仅为了增加文化品牌的变现能力，更是为了通过商品的形式让我们的动画形象深入人心，当我们要传递的文化进入了观众的日常生活，那么他们已然在无意中接纳了那些商品所附带的文化精神。当然，所有这些都不是一蹴而就的事情，而更像是一环扣一环的整体，缺一不可。而最后的成功，是一个动画品牌的树立和经久不衰的文化延续。

作为总结，在学习国外优秀动画片的同时，我们的动画创作者既要保持自己的民族特色，又不能简单、片面地理解文化符号。我们需要在故事上认真地打磨，用打动人心的故事辅以先进的技术和理念去传递中华文化和价值观、世界观中真正重要的内容。我们既要做好内容上的创意，又要在商业链条上全方位地打造品牌。这样，才能真正利用动画这种特殊的艺术形式将中国的文化传播到世界的各个角落。

（作者单位：优扬传媒文化股份有限公司）