一、字体的运用

图2-75　耐克运动鞋广告

图2-76　棒棒糖广告

随着现代计算机技术的发展，汉字字体的变化趋于多样化，除较常用的黑体、宋体外，还有准圆、书宋、空心、立体、琥珀、行草等。虽然可供选择的字体很多，但在同一版面上，使用几种字体尚需精心设计和考虑。一般来讲，同一版面上使用的字体种类越少，越容易设计，也最易流于一般。字体用得少、用得恰到好处，往往会形成高雅的格调。字体种类用得多，会给人热闹、快乐、活泼的印象。例如图2-75的耐克运动鞋广告，利用卡通立体字体营造整个画面轻松、幽默、活泼的氛围，字体成功烘托了主题。