星巴克“怪象”：本土市场低迷，中国市场独大

星巴克对于中国市场的依赖越来越明显了。

根据星巴克发布的最新财报，2018财年第一季度（2017年10月1日至12月31日），其全球及美国同店销售增长率仅为2%，创2008年金融危机以来最低。财报发布后，星巴克股价出现了下滑。而中国市场再次成为增长引擎。在发布财报后的电话会议上，星巴克首席执行官凯文·约翰逊（Kevin Johnson）提到，一季度中国同店销售增长6%，而整个中国及亚太区合并的同店销售增长仅为1%。他表示，中国消费者对星巴克上海咖啡烘焙工坊反应异常热烈，市场表现超出预期。(https://www.daowen.com)

除此之外，星巴克加快了高端化门店布局，并先后在北京、成都以及深圳等城市开出旗舰店。为了更好地把控中国市场，去年它从统一手中收回了合资公司中剩余50%股份。但是，收回控制权实行全面直营，对星巴克而言是机会与风险并存。与此同时，星巴克在中国面临的竞争环境，远比之前仅依靠拓展策略就能迅速增长要复杂得多，精品咖啡、便利店咖啡和以喜茶为代表的新一代茶饮正在对其构成一定威胁。