农夫山泉加码多元化布局

农夫山泉掌舵人钟睒睒又有了新动作。这次，擅长卖水的“农夫”开始售卖“肌肤喝的水”了。

近日，农夫山泉母公司养生堂推出了三款以桦树汁为原料的补水型护肤品。对于这次跨界，董事长钟睒睒表示并非简单的试水，出于对不断壮大的中国化妆品市场的看重，2018年该公司还会相继推出精华、面霜等产品，并表示希望5年内规模跻身化妆品品牌前五位。(https://www.daowen.com)

随着近年来饮用水市场竞争日趋激烈，不仅护肤品领域，农夫山泉曾先后进军果汁、茶饮料以及农业等领域，其母公司养生堂本身也有生物制药、保健品等业务板块。业内人士认为，作为中国饮用水龙头企业，农夫山泉围绕水做文章，从行业关联度及公司发展来看，其实重合度较高，是农夫山泉为公司中长期发展进行的布局，这种产业链的延伸有助于对主流消费群体的互相捆绑。

当前国内化妆品市场竞争不小，外资品牌和资深的本土品牌仍然占据着主导地位，养生堂面临一定的竞争压力。不过，对于养生堂的多元化探索发展之路，钟睒睒已做好了谋划深远的布局，“只要市场存在需求，积累够了我们就会马上进入，尤其是农业领域”。