可口可乐转型做“全方位饮料”

还有一个原因也不可忽视，碳酸饮料已经告别美好时代，销售增长乏力。随着大众消费升级和健康意识增强，碳酸和高糖饮料的接受度下降。应市场变化，可口可乐开始转型之路，尝试摆脱对碳酸饮料的倚重，他们将转型目标定为“一家全方位饮料公司”，同时开始轻资产化，更注重运营品牌和特许经营系统。(https://www.daowen.com)

比如去年2月，可口可乐总裁兼CEO詹鲲杰（James Quincey）在纽约消费者分析会议（CAGNY）上提出，可口可乐将根据消费者的口味和需求，重塑增长战略和运营模式，加速向一家全方位饮料公司转型。但詹鲲杰也指出，可口可乐未来将专注于收入增长，塑造以消费者为导向的品牌，推出更多低糖、无糖及新型饮料，并一如既往优先关注饮料交易量和销售额。