品牌定位没有形成第一认知

“恒大”作为地产品牌，应该说已经是一个极其重要的资产，但用在矿泉水上，就并非“资产”。学术上品牌资产的维度包括知名度、认知度、美誉度、忠诚度、品牌联想和其他（商标）等方面。这些资产“恒大”都具备，但落实到“恒大冰泉”产品上，知名度、认知度可以通过重金传播实现，但品牌的美誉、联想却不可能同步发生，尤其是恒大品牌本身的含义相对品类属性而言缺乏鲜明的联想，因为讲到恒大，首先想到的是地产，其次是足球，当你喝到恒大冰泉，会不会觉得有钢筋混凝土混合着刺鼻的胶皮味道？远不如昆仑山、农夫山泉、依云来得直接，干脆和美好。(https://www.daowen.com)