互动广告以社交媒体为主渠道

微博、微信、QQ 等社交媒体在熟人社会的基础上，将线下的社交活动移到线上。人们由传统的面对面的人际传播转向网络虚拟空间上的人际传播。同时，人们接受信息的习惯，逐渐由传统媒体、传统门户网站转向社交媒体。人们在社交媒体上进行信息共享的特点，为广告商制造话题、实现信息在熟人之间的一种病毒式传播创造了条件。[8]

病毒式营销实际上是以病毒的迅速传播、快速繁殖和影响广泛来借喻的一种全新的营销模式。病毒式网络广告营销充分利用“口碑传播”原理，制造信息源，再通过社会媒体的交叉传播，实现广告的高效传播。

当前，网络用户不断增长，而社交媒体成为网民使用极频繁的一项基础应用，九成以上用户使用网络进行社交，因此，社交互动媒体自然成为网络广告的首要关注点。据艾瑞最新数据显示，中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势，其中2018 年中国社交用户超过7 亿，广告规模为386 亿元。前面介绍的依云的小视频创意广告，就是通过社交媒体Youtube实现了病毒式传播的。依云“轮滑宝宝”的视频制作者普耶认为，普通的植入式广告，是未经用户许可的，而通过社交媒体进行病毒式营销的广告，由于是朋友熟人之间的互动传播，带有许可性，朋友可能出于一种特别的含义传播给你，因此接受者常会认真观看。[9]