四、执行（DO）

企业界有这样的观点：“三流的点子，一流的执行；好过一流的点子，三流的执行。”

我们对执行的要求是不折不扣。为了说明不折不扣的道理和重要性，我们必须搞清楚折扣带来的结果是什么。假设完成某项工作总共要五步，第一步打了9折，第二步打了8折，第三步打了7折，第四步打了6折，第五步打了5折，最后的结果怎样计算呢？请记住，最终结果不是各个环节的结果相加，而是相乘！计算一下：

0.9×0.8×0.7×0.6×0.5=0.1512

即使每一步都只打9折，最后的结果也是：

0.9×0.9×0.9×0.9×0.9=0.59049

这个结果是否出乎我们的意料？这是我们想要的吗？(https://www.daowen.com)

一个牙科的服务过程，从一个客户进门到结束完全部服务，至少有20道以上环节，不说打很大折扣，就是每个环节打9折，最后的结果是什么呢？

0.1215766545906，咋舌吗？

我们平时好像不疼不痒的折扣，最终带给我们的是挫折、失败、颠覆，甚至万劫不复！

没有执行、没有高效的执行、没有持之以恒的执行，再好的理念、再好的创意、再好的方案，都是空中楼阁、了无用处。执行力差，毁了多少良好的创意，毁了多少本来很有前景的项目和企业。当然，也让很多牙科老板苦不堪言。

只有行动才会产生结果，只有大力度、高精度的执行，才会产生超出意料的好结果，产生卓越绩效；只有持之以恒坚持标准的执行，才会产生持续的卓越绩效。养成不折不扣的好习惯，对牙科的成功至关重要！