一、品牌

广义的“品牌”概念是指具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统也称之为“CIS（corporate identity system）体系”。(https://www.daowen.com)

需要注意的是品牌概念的界定对品牌实践也规约了理论边界。一是品牌建设不是一蹴而就的过程，而是具有长期性；二是品牌要具有相当的辨识性，如果没有特色化的区分，就不是成功的品牌建造；三是品牌建设的前提是特色化，只有以特有性为基础的建构才是真正的品牌化建构。四是品牌是一种综合性体系，不仅是视听觉该处，还包括行为举止和文化理念，这些都决定了品牌的实践约定性。