传播观：国家形象建构与传播是文旅演艺的重要命题

党的十八大以来，习近平总书记多次强调文化自信的重要性。中国文旅演艺沿着党和国家政策指明的道路，以文旅演艺促进旅游经济的发展、推进文化传播，实际上是社会主义文化大发展大繁荣的深入实践，也是中国文化自信的生动展现。尤其是以习近平总书记关于文旅与旅游融合发展的重要论述，深刻揭示了文化和旅游的内在联系，为文旅高质量融合发展指明了方向，将文旅演艺的发展提升到一个新的阶段。作为中国文化自信的展示窗口，文旅演艺剧应该讲好“中国故事”，成为建构国家形象和提升中国文化国际影响力的重要表现形式之一。从1982年9月西安推出的《仿唐乐舞》肩负国家外交的使命起，再到当下的“千古情”“印象”“又见”“只有”等系列，始终都围绕民族、国家和社会形象的建构与传播。作为展示中国优秀传统文化的重要载体，文旅演艺剧能够打造更鲜明立体的城市文化名片，在传承和弘扬社会主义核心价值观、展现中华优秀民族文化方面起到了重要作用。文化资源予以创新、拼糅、凝结的过程，是文化魅力资源向文化生产力转化的过程，也是弘扬民族文化、增强文化认同、实现文化自信的过程。

文旅演艺作品的生产，是创作者通过符号创意载体，将主观意图以特定方式组织起来注入内容创作，从而实现价值创造、价值传播、价值交付与价值增值的过程。文旅演艺剧作为一种空间化的叙事，本质上是一种媒介文本的视觉修辞，成为城市形象塑造和文化精神传播的重要表现方式。视觉修辞是“强调以视觉化的媒介文本、空间文本、事件文本为主体修辞对象，通过对视觉文本的策略性使用，以及视觉话语的策略性建构与生产，达到劝服、对话与沟通功能”^[11]，它带有特定的价值取向和文化主题，以此激活与建构宏大的公共议题。视觉文本的叙事方式就是借用扎根在受众记忆深处的价值取向和公共信念，不断启迪受众，实现集体认同和价值感召。在文旅演艺剧的视觉修辞结构中，空间中的视觉设计与环境往往与特定的空间使命联系在一起，即通过集体记忆的制造来完成既定的社会认同和国家认同。也就是说，文旅演艺剧作为文化符号建构的一种方式，是对国家体制、制度、意识形态、民族情感等的政治共识和心理归属。在文旅演艺的创作中，不仅要对文化符号进行创新，更应该关注符号背后的意义呈现。文旅演艺项目应该扎根于中华民族传统文化和当地的文化历史脉络，在创新外在符号编码的同时丰富内在叙事逻辑，如何更好地讲述民族故事、传播民族文化才是符号建构的意义所在。(https://www.daowen.com)

文艺评价体系是新时代新征程上习近平总书记对文艺工作的新动员和新部署。文旅演艺创作者应当坚持“以人民为中心”的创作导向，始终把人民作为文艺的表现主体和对象，在创作实践中进一步去理解、完善和发展“人民性”文艺思想体系，创作出真正的不忘初心、不负人民的文旅演艺作品，才是对历史逻辑和艺术逻辑的尊重。优秀的文旅演艺剧应当是思想精深、艺术精湛、制作精良的文艺精品，应当做到思想性、艺术性与观赏性的有机统一。同时，作为中国文化自信的展示窗口，文旅演艺剧应该讲好“中国故事”，成为建构国家形象和提升中国文化国际影响力的重要表现形式之一。