定性、定位与定向——探寻新时代中国文旅演艺剧的高质量发展之路

武　萌　罗家成　彭　程^[12]

［摘要］近年来，文旅深度融合成为旅游业发展新趋向，文旅演艺面临发展新课题。目前，国内学界对这一新态势的研究相对不足，缺乏对文旅演艺属性的研究。而属性的模糊化将阻碍定位与导向的确立，使其难以真正发挥作为文旅融合发展重要载体的作用。文旅演艺剧概念的提出有助于厘清系列问题。在“以文塑旅、以旅彰文”的理念下，本文基于《2021年文旅演艺剧网络传播力报告》，结合当前政策导向，回溯文旅演艺剧的发展与研究状况，试图规约文旅演艺剧属性与概念，重新审视其定位与功能，探求其发展导向，以探寻新时代下中国文旅演艺剧的高质量发展之路。

［关键词］文化旅游　文旅融合　文旅演艺剧(https://www.daowen.com)

我国进入新发展阶段以来，高质量发展成为主题，改革创新成为根本动力。“以文塑旅、以旅彰文”文旅融合发展新业态不断形成，为顺应数字化、网络化和智能化的大趋势，满足人民深度旅游体验需求，以望实现经济、文化和社会效益的有机统一。基于以演艺为代表的文化娱乐项目日益增长的现实需要，为弘扬传统文化、民族精神，实现当地“文化”产业化的活态传承，以及“产业”文化化的可持续发展，作为“文化和旅游融合发展重要载体”，文旅演艺剧面临着“转型升级、提质增效”的重大议题。

在此背景下，基于对文化旅游和旅游演艺实践的深刻把握，北京师范大学艺术科技融合创新中心在《2021年文旅演艺剧网络传播力报告》（简称《报告》）中首次提出“文旅演艺剧”概念，并以之为文旅演艺的新形态。随着国内文旅消费呈现年轻化、国际化趋势，景区存在着拓展功能的现实必要性，而文旅演艺剧则以其强大的文化承载力与艺术表现力有望成为推动景区升级、满足游客需求、促进文旅融合的重要载体。然而，当前市面上大多数文旅演艺剧与消费者审美和体验等多元需求存在不相适应的矛盾。因此，“文旅演艺剧”的提出与研究有助于推动文旅演艺守正创新，从而为不断激发文化旅游新活力，加快构建文化和旅游融合发展新业态，满足人民生活新需要提供更多可能性。然而，对文旅演艺的研究大多是以经济效益为主，多集中于经济价值与创作表征的讨论，对其在景区中的定位和功能的探索较为浅层，对其文化和社会价值讨论相对不足。本文基于《报告》的相关研究，拟从文旅融合发展观出发，试图对文旅演艺剧进行定性、定位与定向，探寻新时代中国文旅演艺剧的高质量发展之路。