借助典型事件

2015年9月2日，土耳其的一家媒体上发表了一张照片。照片上一个小男孩穿着红色T恤、蓝色短裤，脸朝下趴在沙滩上。他叫艾兰，他和家人在2015年叙利亚国内战乱时，向加拿大申请难民签证被拒绝，最后他们迫不得已搭上了难民船前往欧洲避难。由于当时船上的难民太多，船只发生事故沉入了大海。他的尸体飘到了沙滩上，一个记者拍下了这张照片。

这张极富冲击力的照片一经发表，就得到大量媒体的转载，引起国际一片哗然。对这个小男孩的遭遇，网民们纷纷表示感到痛心和遗憾，批评欧盟部分国家拒绝接收难民的政策。政客亦纷纷致哀，呼吁阻止叙利亚战火蔓延。这张照片的确引起了人们对叙利亚难民的广泛关注，也影响了欧盟国家对难民的态度。他们开始积极处理大规模的难民危机。

如果媒体只是通过数据和文字告诉大家每天有多少叙利亚难民死于非命，恐怕不会引起人们的广泛关注。但是仅凭一张极具冲击力的照片，就可以唤起人们的强烈情感，这就是生动形象的作用。有人就指出：“很多时候，我们都因看到令人震惊的影像，才采取行动。”而这是因为大脑需要生动的形象来获得有效的信息。

这张照片反映的是一个典型事件。典型事件发生的可能性容易被人们高估，因为它的画面感强烈，对人们的冲击力也强。诺贝尔生物学奖获得者埃里克·坎德尔，在他的著作《追寻记忆的痕迹》一书中，曾提到一个概念叫闪光灯记忆。他指出闪光灯记忆的内容往往是情感色彩鲜明的事件，记忆过程就好像拍照那样，画面在一瞬间定格，并深深地印在人们的大脑中。典型事件生动形象的画面冲击力，会让人产生闪光灯记忆，对人形成深层次的影响。人们总是很容易回想起那些触目惊心的画面，因为其中有强烈的情感，很容易激起人们的情感反应。而将信息与典型事件关联起来，就是为了提升大脑对信息的情感反应，将大脑瞬间锁住。