让你的概念画面感

“舒肤佳香皂可以杀死99%的细菌。”人们看到这样的信息，不容易产生画面感，对信息更加没有感觉。如果改成“100个细菌舒肤佳香皂可以帮你杀死其中的99个”这样的描述更有画面感，这也是一种画面增强的方式。生动形象的文字描述，会让本来枯燥的信息变得栩栩如生，产生生动的画面感。大脑需要通过获得形象的画面来理解信息。

容易获得画面感的信息，会让人感觉很真实，让人感觉其发生的概率很大。南丁格尔开创了护士行业，是现代护理教育的奠基人。从她的故事中我们也可以看到信息易于获得的重要性。1854年，英国向俄罗斯宣战，参与到了克里米亚战争中。没过多久英国军队出现了大量的伤亡。但是大部分的英国士兵是死在医院里的，而不是战场上。这其中的原因在于英军的医疗条件太过恶劣。南丁格尔知道后，找到政府的相关负责人，申请去前线救人。几经周折后，政府终于同意南丁格尔带着自己的医疗小组奔赴前线。她改进了克里米亚战地医院的设备和整体管理方案，同时训练护理人员护理技巧。在她们的努力下，伤兵的死亡率成功地从42%降到了2.2%。《泰晤士报》刊登了她的事迹，维多利亚女王给她颁发了荣誉勋章，她被人们奉为民族英雄。

在这之前，她为了更好地呈现她们的工作效果，以便征得政府同意推广自己的做法，发明了南丁格尔玫瑰图。这是一种圆形的直方图，看上去非常生动形象，比枯燥的统计报表更能直观地表示死亡率的下降情况。图表用生动形象的方式把那些抽象的数字表现了出来，让人们更直观地理解了数字要表达的意思。也正是这种对数字的表现方法，打动了军方的高层，他们最终同意了南丁格尔在军营广泛推广她的护理技术和管理方法。这就是利用画面增强有效说服对方的一个非常成功的案例。这足以看出生动形象的魅力所在。

一项功能、一个数字、一种方式，如果不能上升为一种情景和画面，信息的到达率将会大大地降低。你的信息说了也白说，受众没有感觉。把数字和概念，以及那些抽象的信息，用生动形象的图像表述出来，是让大脑对信息瞬间产生直觉锁的重要技巧。