通过仪式增强情感

通过仪式增强情感

自我渴望进入区别于常态或者优于常态的状态,而仪式感就是制造区别于常态的一种方式。当产品和信息成为仪式中的一部分,或者是用户在使用产品的时候带有仪式感,人们就能从这种产品中体验到强烈的情感。仪式感的增强可以激起人们进入某种状态和得到某物的渴望。

很多人会简单地理解仪式感,认为是形式上的不同,这是一种错误的理解。仪式感既包括形式也包括内容。仪式需要借助某种形式或符号才能呈现出来。仪式中的形式丰富多样,比如在心中默默祈祷、过节家人团聚、看电影、旅行、发红包、吃饺子等。仪式中的符号也有很多,比如鞭炮、对联、红色,或者默默祈祷时脑海中所闪现的词语,以及“过年好”等这样的问候,这些具有象征意义的符号都是构成仪式的要素。这里我们要特别强调一下,有些仪式我们是看不见的,它发生在大脑中,不是外在的。比如运动员在比赛之前在大脑中回想比赛流程,又或者在大脑中默默地祈祷上帝保佑等。我们在脑海中借助画面、词语等符号展开的形式,也是仪式的一种。

仪式感可以简单理解为人们从一种仪式中获得的感觉。而仪式则是人们为了达到某种目的,刻意进行的某种形式上的行为。有这样一句名言,“跪下,默默地祈祷,你就会感受到(相信)上帝”,这句话就是仪式感的真正写照。人们可以通过一些仪式,启动一种情感,这就是仪式感。仪式的目的往往是为了获得一种感觉。当人们融入借助形式或符号营造的仪式氛围之中时,就会启动自我感,让自己感知到自己是一种不一样的存在。人们痴迷于仪式,就是为了体验仪式带来的各种情感。这些情感强化了人们的自我。那么仪式都能启动我们的哪些情感呢?