技术服务创新引领，推进融合发展

新技术赋能，促进人的横向拓展。面对新的传播环境，江苏广播努力探索，推动采编、技术、营销、管理等岗位人员的整体转型。广播新媒体部的定位，一是广播融合传播的协调部门，二是为各部门、各位主持人提供新媒体技术支撑、产品研发设计的技术部门，三是具体负责江苏广播网、“两微一端”运营的业务部门。各个频率、主持人都是融合传播的主体，要持续开展产品策划、生产和运营，持续进行用户互动，持续进行品牌推广。通过广播部与新媒体的协同，努力解决传统媒体与新媒体在运营上“两张皮”的现象。为了推动整体转型、全员转型，江苏广播加大培训力度，强化能力建设，促进人的横向拓展，不但面向微博、微信、大蓝鲸客户端等应用培训使用技巧，也面向互联网传播培训摄影摄像技巧、图片处理技巧、图文编排技巧、视频制作技巧等内容，面向整合营销培训融入式广告设计技巧、广告案例剖析等内容，还针对日益丰富的推广活动培训舞台导演相关内容；江苏广播还连续组织优秀主持人参加香港大学整合营销传播专项培训，参加总台“JSBC大讲堂”培训，使得各个岗位人员从理念到意识强化自觉，增强本领，推进江苏广播取得新成绩。

新技术引领，广播与新媒体横向贯通。江苏广播以打造“可听、可看、可读、可感、可交互、可交易”的新型广播为目标，以互动为突破点，进一步强化广播互动功能与移动互联网互动功能的贯通与对接，实现广播听众与互联网用户的横向导流，使广播成为移动互联网的新入口。在大蓝鲸live互动页面，用户通过文字、图片、语音以及视频等多种形式，利用话题帖、盖楼帖、问答帖、对抗帖等多种手段，与广播直播节目的主持人即时互动，广播无法呈现的图片、视频在大蓝鲸客户端展示，用户的评论与推荐成为广播节目内容的重要素材，两者相互借力，相得益彰；在节目社区和大咖社群，用户与主持人进行多向、全时、持续互动；在视频直播专区，记者、主持人借鉴自媒体“网红”模式进行直播互动，实时呈现新闻与活动现场，延伸广播的视角。

江苏广播还首创商业定制新媒体视频直播节目“荔枝逛逛”，专业主持人出镜，视频直播，获得市场快速认可，推出100余期，涉及电商、房地产、电力、发布会、旅游等行业，实现了可观的经济效益；“荔枝逛逛”新媒体产品还在广播节目中开设栏目，成功打造了广播节目与新媒体视频直播连线的模式。

图9　江苏广播研发的100多个互动应用产品使广播成为移动互联网的新入口

图10　江苏广播“荔枝逛逛”正在视频直播

值得一提的是，江苏广播的媒体融合发展起步早、方向明、投入小、推进稳、成效好，连续多年获得省级政府引导资金扶持，较好地规避了传统媒体投资新媒体面临的资金投入与资产增值的问题。江苏广播“小而美”“小快灵”的新媒体运营平台有效接驳传统广播，通过快速适应与迭代、纠错，推进互联网条件下广播的融合发展。