健康管理服务品牌的内涵

品牌是构成整体产品的一个重要组成部分。菲利普·科特勒将品牌定义为：“一个名字、名词、符号或设计，或是上述的综合，其目的是使自己的产品或服务有别于其他竞争者。”

品牌并不只是一个名称或象征，已经成为客户与企业的价值源泉。品牌表达了消费者对一个产品或一项服务及其性能、特征的认知和感受，表达了这个产品或服务在消费者心目中的意义，建立强势品牌的价值在于获得消费者的偏好和忠诚。(https://www.daowen.com)

健康管理服务品牌是指在经济活动中，通过健康管理服务企业的服务流程来满足消费者的心理需求，是以提供健康管理服务为主要特征的一种特殊的品牌形式。它是企业的服务宗旨、服务理念、经营战略、营销策略及企业精神的综合反映。健康管理服务品牌是健康管理服务文化的精髓，它既可以代表一个人也可以代表一个企业或群体，既是一种服务流程，也是一种服务模式。