国内儿童有声读物发展历程

二、国内儿童有声读物发展历程

相比于欧美国家,国内有声出版的发展时间较短,但由于技术、市场等因素的推动,我国有声读物展示出了良好发展前景。根据有声读物的载体形态,可以将我国儿童有声读物的发展历程划分为三个阶段。

(一)阶段一:以磁带、光盘等为物质载体

20世纪80年代,传统出版社最早涉及有声读物领域,一些出版社将文字作品制作成磁带或光盘作为随书赠品赠予读者,比如上海音乐出版社的《“聪明泉”儿童音乐》、少年儿童出版社的《上下五千年》《十万个为什么》等等。但是此时这种音像制品尚未成为独立的品类,不能单独发行销售。1994年高等教育出版社出版的《世界名著半小时》系列才是我国第一部真正意义上的有声读物。该系列共计10盘立体声磁带,包含12部外国文学名著,由著名电影译制演员、语言表演艺术家毕克、乔棒、丁建华等人演播,这套有声书普及了外国文学知识,深受读者欢迎,带动了国内有声出版的小潮流。

资深播音员演播,中央电视台资深音乐编辑制作,是一套能看能读又能听的图书。在这一阶段,传统出版机构推出的有声读物主要以中国古诗词、古代散文、中外文学名著等为题材,原因在于国学经典的受众基础稳定,老师家长鼓励孩子学习经典,另一方面,对出版机构来说大大减少了版权成本,如此一来可以增加演播人员和制作经费以提高产品质量。

(二)阶段二:有声读物网站主导有声市场

1998年起互联网迎来井喷式发展,门户网站成为互联网发展的绝对主力,有声读物网站在有声市场中的比例逐渐上升。有声读物开始由磁带、光盘等传统音像制品逐渐向数字化音频升级,实现网络化后读者可以在网站上在线听书,或下载相应音频至MP3、MP4等播放设备中随时收听。2003年,全国第一家专业听书网站“听书网”由北京鸿达以太文化发展有限公司创立,网站上的有声读物包括中国小说、国内文学、外国文学、工商管理信息时代、外语、儿童作品等内容,并配有大量试听作品,方便读者选择。随后,有声书网站陆续进入大众视野。

同年,北京新华金典音像有限责任公司创立了“有声读物网”,内容包括文学、财经、娱乐、人物、生活、少儿、教育等9类,其中自制且拥有音频版权的作品超过70%。

2004年,“天方听书网”创建,网站有声内容涉及原创小说、中外文学、现代文学、儿童文学、探案悬疑、科幻文学、百科知识等近20个大类。2010年被盛大集团收购后,与中国移动,中国联通等运营商合作,网站规模全面扩大,现仍在运营。

2007年“静雅思听”上线,内容包括中国史、心理、小说、世界史、商业、教育、文艺杂谈、情感人物、财经、少儿读物等各个方面。

在这一阶段,文化传媒公司、互联网公司等专业公司依靠自身技术优势抢占先机,抓住了互联网红利的机遇,得到了迅速发展,而传统出版机构缺乏技术和资金支持,未能取得质的突破。

(三)阶段三:移动客户端听书App、微信订阅号异军突起

2008年苹果公司发布iPhone3G,对智能手机行业影响深远的AppStore也一同面世,以及Google旗下Android操作系统的发布,标志着移动互联网时代的正式到来。数据显示,2010年门户网站开始受到全面冲击:我国网民主要上网时间开始从PC端转向手机。随着移动应用程序开发日趋成熟以及手机存储容量不断增加,人们用手机可以随时随地听书,下载也变得更加便捷,听书App开始取代听书网站和音乐播放器。对于儿童来说,在移动设备上以触摸的方式听书更易操作,对于App平台方来说,移动设备的拍照、录音等功能及App的社交功使家长和儿童更直接地参与到网络互动中,用户的活跃度和黏性大大提升。

目前市场占有率较高的有声阅读App有懒人听书、喜马拉雅FM、氧气听书、蜻蜓FM等等,这些App内容涵盖范围广,儿童读物只作为一个小的细分市场。然而,在图书零售市场中,少儿类图书是第一大细分市场,码洋比重占近四分之一,因此,专门的儿童有声读物平台具有很大发展潜力。

2011年,工程师爸爸创立“口袋故事”,内容主打儿歌、童话故事、古诗词、国学等,该平台与获过文学大奖的本土儿童作家进行签约,同时还与300多家出版机构合作,不断引进优质内容,至今已积累了近一万小时的优质音频内容,用户量已超过3500万。2012年,北京企鹅童话科技有限公司的“宝贝听听”上线,是目前中国最大的儿童有声早教平台,拥有海量的精品资源,涉及的内容包括故事、儿歌、中英文动画等等,其中儿童故事有声资源超过10000个,并且每周更新,涵盖了所有儿童教育的分类。企鹅童话旗下还开发了一款App“宝贝童话”,面向4岁以上,具备一定阅读能力的孩子,数字图书超5000本。

在这一阶段,国内出版机构同样也在努力尝试跨界融合,实现数字化转型,建设有声读物平台就是其中一条途径。2014年,湖南电子音像社以获得中国出版政府奖和中华优秀出版物奖的“聆听经典”系列产品为基础,以iOS和Android移动终端平台为渠道,针对手机终端和平板电脑终端开发共计80个系列应用,以“红蚂蚁”系列动漫产品为基础,自主开发使用多平台的移动终端应用,形成开蒙启智、人文掌故、诗风词韵、魅力汉语等“红蚂蚁”品牌系列产品。2017年,山东教育出版社以服务教育、教学为主线,做好教材教辅研发,深度挖掘精品力作,在社交媒体上做出新的尝试,推出“小荷听书”有声微信阅读平台,以使用该社教材的500万学生以及130多所“阅读与写作基地”的师生为主要服务对象,围绕少儿文学、名家名作,结合传统文化教育读本,提供新视听、新感觉的新型有声图书。

与此同时,不少平台开始尝试有声书与智能硬件的结合,以开拓其应用场景。智能终端慢慢在市场上火热起来,各种形态的儿童故事机层出不穷,除了传统故事机拥有的唱儿歌、讲故事、背诗词、说英语等功能外,不少故事机厂商还开发出了语音互动、触屏、视频、录音、内存扩展等新功能。智能硬件是有声出版产业链中将内容有效传播给受众的载体之一,海量音频内容将接入多种智能终端设备,以满足受众不同场景的阅读需求,一些音频平台已经将智能硬件的开发列入其未来布局中。比如舒克智能童话故事机是国内最大音频分享平台喜马拉雅FM与“童话大王”郑渊洁联手推出的一款有声智能硬件产品,专门为儿童量身定制,收录了郑渊洁30年有声童话,包括安全、法制、品德、好习惯养成等独家内容,并实现了7×24小时实时更新,每天更新2000条声音,由1000多个儿童机构、1.5万认证儿童主播共同参与。除了郑渊洁外,凯叔、多纳等独家授权内容也正在逐步接入平台。2018年12月,喜马拉雅又推出了新一代智能音箱“小雅Nano”。

2016年,小中信与凯叔讲故事公众号为3—10岁的家庭合作推出了一款“凯叔故事智能悦读礼盒”,包含有声书《凯叔选给孩子的99首古诗》和创新人工智能硬件“小诗仙”。扫描《凯叔选给孩子的99首古诗》中的二维码即可获得有声音频,全文由凯叔朗读,专业级别音质匹配,“小诗仙”设有读诗和哄睡双模式,可以一键切换,硬件材质安全耐用、无辐射,适合孩子抓握和携带,解放了没有时间陪读的家长。