主流的话语建构与转型动因

1998年3月，国内第一份都市报《华西都市报》，率先提出“迈向主流媒体”。次年11月，都市报的“主流”理念在第二届全国都市报总编会暨理论研讨会上得到认同后（李鹏、陈翔，2002），新闻业界和理论界的相关讨论更加频繁，诸如“都市主流媒体”、“区域主流媒体”、“新锐媒体”、“新主流媒体”等提法不断出现。在这些讨论中，有关“主流”概念的指向、层次和背景不尽一致，普遍存在自说自话的问题。

回顾《南方都市报》1995—2008年的发展历程，不难发现，自2000年以来，“主流”是其新闻生产价值转向、内容调整的战略方向。为此，我们有必要对“主流”的含义做一番梳理和界定，再结合南都向主流转型中的新闻实践，分析其动因及实质。