新闻品质：体现报纸主流化转型

作为南都主流化转型的重要内容，深度报道极大地提升了《南方都市报》的新闻品质。一系列重大题材的深度报道相继在读者和社会中产生巨大反响，也为报社的品牌塑造、口碑提升和影响力扩大发挥着关键作用。

一般来说，都市报的新闻内容主要以社会、民生、娱乐、财经等新闻为主，强调可读性、市民性和娱乐性，报道体裁多以消息为主，题材多为本地社会新闻，有些格调不高的都市报甚至靠主攻煽情路线来赢得市场。南都创办前几年所走的另类路线也大体如此。多数都市报仍然缺乏对新闻的深度整合和挖掘，除了给读者快速提供大量信息之外，很难给读者提供有关重大新闻事件的意义解读。在这方面，深度报道恰能凭借其新闻深度的优势，改变都市报新闻过“软”的情况，实现“软硬适中”的内容平衡，在“快”的基础上强化“深”的优势。

如前文所述，在南都的发展历程中，深度报道是作为报纸改版、走主流路线的重要举措来推行的，而实际效果也恰好达到了报社的初衷——以“孙志刚事件”报道为标志和起点，南都的深度报道以其专业的操作水平为报社赢得了业界的高度赞誉、社会的广泛影响和强大的品牌效应。