世界报业经济的新场景：规则变化与创新趋势

新闻大亨默多克曾放言说，报纸带来的滚滚利润就像“流满金子的河流”，在说完此话的几年之后，面临互联网对传媒的强势介入，他又再表示，“有时候河水也会枯竭”。2009年5月，股神巴菲特在其公司召开的年度股东大会上说：“对于美国绝大部分报纸，不论在任何价格，我们都不会购买其股票。”^[2]而巴菲特和报纸的缘分却是如此密切：喜欢看报，每天阅读五份报纸；持有《华盛顿邮报》股票30年，增值128倍，这曾经是他最骄人的投资业绩。美国报业2009年的报刊日销量创1940年以来的新低，为4.4千万份／天。根据发行量审查局提供的数字，2009年4～9月间美国379种报纸的日平均发行量与去年同期相比下降了10.6%。2009年前六个月里，美国报业广告销售额下降29%，是自美国报业协会1971年开始收集季度数据以来最大的跌幅^[3]。

或许，正是在这样的背景下，在2009年如何拯救报业演变成为世界关注的焦点：法国总统尼古拉斯·萨科奇2009年年初发布了以报纸为中心的活字媒体援助政策。2009年3月24日，美国参议院重新提出了以对报社提供税收援助为核心的《报纸复兴法案》（Newspaper Revitalization Act）。紧接着，美国参议院一个小组委员会在5月6日对报纸现状进行了讨论，并邀请全国各大报纸的主编出席听证会。(https://www.daowen.com)

究竟是报业日薄西山，还是仅仅因为我们的思维还停留在一个旧时代，而报业发展进入一个新的时代？这个新时代存在吗？它的特征是什么呢？我们不妨先称之为新报业时代，并从报业的遭遇中寻找那些新报业时代的蛛丝马迹。