一、问题的提出

以互联网为代表的新媒体在我国发展迅速。据CNNIC（中国互联网信息中心）第27次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2010年12月，我国网民数已增至4.57亿人，位居世界第一位，互联网普及率攀升至34.3%。截至2010年底，我国网民规模已占全球网民总数的23.2%，亚洲网民总数的55.4%。而仅仅在2005年，我国网民才第一次突破1亿，达到了1.11亿，互联网普及率也仅仅是8.5%^[2]。对新媒体的广泛接受表明新的传播技术更加适应人们当前的生活方式和生活节奏，这为传媒创新指明了方向。在这样一个日益数字化和碎片化的信息时代，人们不是不需要传媒业了，而是对传播的技巧和方式有了更进一步的要求，新媒体则相对传统媒体而言更好地满足了社会的这一变化，因而获得更好的发展。那么，新媒体是如何满足人们变化了的信息需求结构和实现方式呢？在这样的背景下，当前我国传媒业创新又表现出什么样的新特征呢？这些创新的实现路径又是如何呢？这些变化对当前我国文化体制改革产生了哪些影响呢？这正是笔者希望深入研究的问题。(https://www.daowen.com)

从目前的研究来看，对新媒体的研究和传统媒体的研究，大多分为两个隔离的领域，即：研究新媒体只研究新媒体的特征，研究传统媒体更多地关注传统媒体的本身。实际上，我们可以把新媒体跟传统媒体放在一个统一的传媒产业平台上来进行观察。本文认为，在新媒体兴起的背景下，我国传媒创新表现出三大特征：创造接触平台，构建财富快车道；弥合能力缺口，合作创新主导成长战略；中国文化体制改革新的动力机制正在形成。其中，第一个特征是传播技巧层面的，是传媒创新的实现方式；第二个特征是传媒战略层面的，是传媒创新的方向所在；第三个特征是传媒业制度层面的，是传媒创新制度保证与效率生成机制所在。