如何塑造媒体融合时代的新型主流媒体与现代传播体系？[1]

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在我国，传播技术的演化与市场力量的推动，最终形成了媒体融合的趋势。新闻出版总署原署长柳斌杰认为，技术的进步已经打破原来的体制、生产方式和传播方式，融合成为各行各业唯一的趋势，其中传播的融合包含了传播与经济的融合、传播与文化的融合、传播与新技术的融合、平台渠道和内容的融合^[2]。反过来，上述多维度的媒体融合也消解了行业与区域垄断的基础，并带来了传播权力的去中心化。这对传统媒体话语权带来了挑战。作为官方媒体的传统媒体将如何应对这一挑战呢？2014年8月18日，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《指导意见》指出，推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。同时，推动媒体融合发展，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。从上述信息来看，未来我国媒体融合发展的目标集中于新型主流媒体和现代传播体系两个关键词。这也就意味着以传统媒体为代表的官方媒体在新传播技术下需要适应新的信息传播格局，改变已有的话语权掌控方式，进而实现自身的现代化转型。但是，这一目标如何才能实现呢？何谓新型主流媒体和现代传播体系呢？本文拟结合当前我国传播权力格局变迁与国家治理体系及治理能力现代化来对上述问题作一阐释。