微传播的概念和特质

微传播是伴随着互联网技术、大数据和智能设备的普及而出现的一种新媒体传播形式。他基于微信、微博、抖音等移动终端微媒介，运用文字、图像、视频、动画等多种形式，可以随时随地为人们提供信息发布、社交购物、知识传播、生活服务等功能，是当下人们特别是青年受众获取信息的主要媒介。微传播作为新媒体语境下一种重要的传播形式，他的产生和发展与传统媒体相比，具有即时性、碎片化、交互性、个性化、平民化等特点，更契合当代青年学生的需求和特点。

在微传播时代，青年面对的媒介生态环境从单一、封闭、权威发展为多元、开放、平民。青年用户获取知识和信息的渠道延伸到各种网络传播媒介。媒介环境的变化，要求主流媒体积极拓展延伸与青年用户的网络信息传播空间，充分利用微传播平台作为交互媒介，构建多元化微媒体矩阵，建构青年视角、青年思维、青年话语的网络叙事，以作者的身份参与对青年价值引领。