解决两者冲突的立法建议
近年来，我国立法在不断地突破，不断地向着更全面的方向发展。在解决两者权利冲突时，我国虽然制定了《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国商标法实施条例》《企业名称登记管理条例》等法律法规和条例，对商标进行了较为全面的保护，但是在商号保护方面却十分欠缺。
1.制定《商号法》
制定一部属于商号的系统的法律，即《商号法》，是十分有必要的。作为一部法律，它比一般的条例、行政法规具有更高的效力，也有利于更全面更系统地管理商号。商号应该拥有一部属于自己的法律。商号不管从普及度还是使用功能上，与商标不相上下，对商号的重视也是对商标的重视，虽然两者具有高度的相似性，但是在实践过程中还是有不同之处，致使管理商标的法律并不适用于商号。所以生活中，对于商号的重视是远远不如商标的，这也致使商号与商标之间产生冲突时，商号权人不能很好地向法律寻求保护。所以制定一部《商号法》意义重大。《商号法》的制定不外乎考虑几个方面：第一，应当赋予商号与商标同等的法律地位，对商号权的重视度至少不得低于商标权[11]。第二，应当明确商号的性质和权利内容。商号权人应当享有和商标权人同等的权利，且权利内容需要明确具体，而不是模糊。第三，规范管理商号权的主管登记部门。由于商号的登记并不是全国统一的，而是地域之间分级管理的，所以在某种程度上，显得较为杂乱无章。适当改变当前的地域分级管理制度，有助于改善商号管理混乱的现状。第四，知名商号应该和驰名商标一样，享有同等的特殊保护。我国对驰名商标实行全面特殊的保护，而知名商号和驰名商标一样拥有着良好的商业信誉和名声，且是市场的活跃分子，却得不到像驰名商标那般的保护，一直被放在一个不平等的位置上。所以，为了公平起见，知名商号应当享有特殊保护，这也有利于稳定市场，加快社会发展。
2.完善《商标法》：规定企业商号与商标一体化
最新的《商标法》于2014年5月实施，虽然对商号和商标权利冲突的解决作出了一些规定，更好地维护了这个社会公平竞争的市场秩序，以及完善了对商标的专用权保护，但是《商标法》中仍然存在一些疏漏，需要进一步去完善。对于该法的修改，有以下建议：增加规定企业商号与商标一体化的相关条款，包括惩罚措施。一体化的举措，使企业免于名下商标被注册的困扰，有利于市场正常运行，缓解两者权利冲突。
将企业商号和商标合为一体，是企业能够稳稳立足于市场、不被投机分子有机可乘的自我保护机制。有了法律相关条款的规定，企业在成立初期，可尽快注册自己的商标，或者企业的某一商标在行业内具有知名度时，可将商号与商标相统一，将商号变更为与商标相一致的文字组合。在此种情况下，极大程度避免了被他人抢注的风险。法律法规对商号与商标一体化的制定，有利于企业在整个市场竞争中树立自我意识，也更好地树立一个统一的对外形象，给予消费者统一的认同感。统一企业商号与商标的规定，对于市场竞争更具公平性，也更能够顺应市场经济的发展。
【注释】
[1]王倪颖，浙江湖州人，2020级国际法学硕士研究生。
[2]2021年1月1日，《物权法》被《民法典》替代。(https://www.daowen.com)
[3]徐艳芳：《商标权和商号权的冲突及其解决途径》，《商场现代化》2015年第12期，第44页。
[4]王国浩：《老字号商标与商号“撞车”后如何处理？》，《中国知识产权报》2018年5月11日，第5版。
[5]李小武：《商标反淡化研究》，博士学位论文，中国社会科学院研究生院，2010年，第22页。
[6]刘明江：《商标权效力及其限制研究》，北京：知识产权出版社，2010年，第91—93页。
[7]冯涛等：《商标法专题研究》，北京：知识产权出版社，2011年，第83—84页。
[8]杜颖：《社会进步与商标观念：商标法律制度的过去、现在和未来》，北京：北京大学出版社，2012年，第102—103页。
[9]陈笑尘：《浅谈驰名商标保护中对在先权利的合理限制》，《人民司法（案例）》2015年第4期，第96—98页。
[10]余俊：《商标法律进化论》，武汉：华中科技大学出版社，2011年，第110—113页。
[11]刘伟、李笑梅：《商标权与商号权诉争中的问题思考》，《山东审判》2016年第1期，第87—89页。